深化文旅融合   建設文旅強市

——訪衡水市文化廣電和旅游局黨組書記、局長劉葉

黨的二十屆三中全會對進一步全面深化改革作出系統部署，提出聚焦建設社會主義文化強國，繼續把改革推向前進。省委十屆六次全會提出，要圍繞深化文化體制機制改革，完善意識形態工作責任制，健全網絡綜合治理體系，推進文旅深度融合發展，激發建設文化強省的創新創造活力。市委五屆八次全會提出，要完善意識形態工作責任制，建設更具影響力的“道德高地”，優化文化服務和文化產品供給機制，健全網絡綜合治理體系，為衡水發展營造良好輿論環境。

全市文旅系統如何深入學習領會黨的二十屆三中全會精神，貫徹落實省委十屆六次全會、市委五屆八次全會部署，日前，本報記者采訪了衡水市文化廣電和旅游局黨組書記、局長劉葉。

記者：《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》對深化文化體制機制改革作出部署。市文化廣電和旅游局將重點從哪些方面抓好貫徹落實，從而激發建設文化旅游強市的創新創造活力？

劉葉：黨的二十屆三中全會為加快我市文化旅游強市建設指明了前進方向、提供了根本遵循。貫徹落實黨的二十屆三中全會精神，我們將堅定文化自信，堅持守正創新，緊緊圍繞全會改革部署，抓好當前和長期改革工作，堅定不移推深做實文化體制機制改革。具體來說做好“三個聚焦”。

一是聚焦全會明確的改革任務。始終堅持社會主義先進文化前進方向，健全文化和旅游深度融合發展體制機制，優化文化服務和文化產品供給，推出更多貼近百姓、增強群眾精神力量的文化惠民服務、文藝精品創作，探索文化資源直達基層機制，加快推進建設文化旅游強市。

二是聚焦長期高質量發展。按照市委、市政府要求，切實把文旅產業打造成為“強市、興縣、立村”的戰略性支柱產業，充分發揮文旅產業“富民、樂客、化人”的積極作用。進一步統籌各方力量，整合各方資源，加快建設文旅融合、全域全季的文化旅游強市，不斷開創衡水文旅高質量發展新局面。

三是聚焦當前重點任務。創新發展研學旅游，努力探索文旅新興業態發展，持續放大第二屆河北省研學旅游大會帶動效應，不斷激發文旅消費新動能，全力打造全國知名的研學之都。全力以赴推動衡水湖5A級景區創建，高水平建設國家對外文化貿易基地，全面升級城市形象品牌。搶抓大運河國家文化公園建設、京津冀協同發展等國家戰略機遇，加快文旅項目建設，在做強產業集群方面不斷發力，實施羅小蛋文教信息產業園、阜城剪紙藝術基地、冀州古城旅游建設工程等一批重大支撐項目。加大文化遺產保護力度，做好文物整體性系統性保護，推動文化遺產傳承利用，扎實開展第四次全國文物普查工作。持續加強公共文化服務體系建設，提高公共文化服務效能，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

記者：下一步，文旅系統將如何深入挖掘衡水歷史文化內涵，著力優化文化服務和文化產品供給？

劉葉：一是大力豐富優質文旅產品供給。依托全市歷史文化資源，深度打造高品質旅游目的地，積極推動創建衡水湖國家5A級旅游景區，推動衡水老白干酒文化旅游景區創國家工業旅游示范基地、濱湖新區創建河北旅游名縣等。全力創新活化文旅發展新業態，用好第二屆河北省研學旅游大會成功舉辦熱度，力爭將研學大會“關注量”轉化為研學旅游“客流量”，持續推動研學旅游高質量發展。貼近群眾做好文化遺產活化，深入開展戲曲、非遺、文創進景區活動，推動博物館、古遺址等成為旅游目的地。

二是探索文化資源直達基層機制。創新推進“文化超市”進社區重點改革項，利用社區（村）文化服務中心的實體平臺，整合打包文化產品，創新供給服務手段，推動文化資源有效下沉，實現文化服務從“單向供給”到“雙向奔赴”的轉變，使優質文化資源與民眾實現“無縫對接”。延長文化服務鏈條，依托文化館、圖書館鄉鎮分館，將優質文化資源送到基層。

三是持續開展公共文化設施達標提質行動，推進公共文化設施所有權和使用權分置改革，通過租用、共建等方式提升文化場館面積，全面提升公共文化設施建設水平。同時，加強文藝院團人才隊伍建設，充分發揮專業人才傳幫帶作用，打造一支梯次銜接、結構合理、素質優良的文藝院團人才隊伍。

記者：我市將如何持續推進文化和旅游融合發展，不斷推動文化和旅游的高質量發展，在“這么近，那么美，周末到河北”文旅品牌建設中唱響衡水“好聲音”？

劉葉：今年以來，我們深入學習貫徹習近平總書記對旅游工作作出的重要指示精神和全國旅游發展大會精神，認真落實省委、省政府及市委、市政府的決策部署，勇闖新路、苦練內功，“從無到有”提升衡水旅游發展優勢。今年前三季度，我市累計接待游客2941.17萬人次，游客旅游總花費280.20億元，較去年同比分別增長15.02%和18.55%，其中接待過夜游客1035.88萬人次，占總人次35.22%，接待京津游客411.76萬人次，占總游客人次14%。今年10月，我市成功舉辦第二屆河北省研學旅游大會，以“研學+”培育形成更多消費新熱點，持續打造研學旅游發展新風尚。

下一步，我們將深入貫徹落實10月13日召開的全市文化和旅游工作推進會會議精神，結合衡水實際，彰顯衡水特色，以改革思維重點破解“服務”“消費”“引流”三道難題，增強服務意識，完善產品供給，增強改革整體效能，有力支撐文化旅游強市建設。

以協同提服務。推動成立市級旅游工作聯席會議制度，多部門聯動，形成工作合力，以全力打造全國知名的研學之都、加快推進衡水湖5A級景區創建、高水平建設國家對外文化貿易基地等重項工作為抓手，通過龍頭景區、“國字招牌”帶動全域提升，打通“吃住行游購娛”服務壁壘，補齊發展短板，提升游客整體體驗，以機制保障推動我市文旅創新發展。

以供給促消費。探索衡水“旅游+”融合發展新模式，聯合商務、體育、農業、教育各部門，推出旅游消費惠民政策，創新性打造商旅、體旅、農旅、文旅等消費新場景，進一步豐富武強“音樂+旅游”、濱湖新區“演出+旅游”等消費產品，全面提升消費品質。積極推動國家對外文化貿易基地發展建設。開展好基地發展規劃編制工作，辦好文旅部在我市舉辦的“多彩中國 佳節好物”活動，探索打造“以衡水市為中心、聯動京津冀、輻射北方地區”的高水平樂器貿易服務平臺典范。

以宣傳增流量。借勢借力宣傳，結合安平絲網、大營皮草博覽會等各縣市區特色產業和活動，開展宣傳推廣活動。精準客源營銷，進一步拉動內需，開拓域外市場，用好144小時落地免簽政策，謀劃舉辦“百名外商游衡水”活動。做大“衡水文旅”線上宣傳影響力，進一步加強在央媒、省媒宣傳力度，用好用活抖音、小紅書等各類新媒體平臺，打造網紅作品“新爆點”。

視頻拍攝：張旭輝 

視頻剪輯：彭寶輝